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Von Dutch
Seinen Namen verdankt das Modelabel Von Dutch einem Mechaniker mit Namen Kenneth Howard, warum jedoch ausgerechnet sein Spitzname einer der bekanntesten Markennamen für lässige Bekleidung wurde, ist leider nicht bekannt. Fest steht, dass Von Dutch 1999 im kalifornischen Los Angeles gegründet wurde.
Chefdesigner war zu dieser Zeit der französische Modemacher Christian Audigier, der für Von Dutch T-Shirts, Hosen und vor allem Base Caps entwarf. Es waren die speziellen Baseball Mützen, die Von Dutch zu Weltruhm verhalfen. Waren die Kappen zunächst nur eine Art Geheimtipp in der Motorradszene von Nordamerika, so wurden sie bald zu einer Form von Statussymbol und das hatte einen guten Grund. Christian Audigier, der immer schon ein Händchen für die richtige Werbung hatte, schickte die Caps an berühmte Menschen und bat sie, diese Mützen bei offiziellen Anlässen, möglichst im Fernsehen, zu tragen. Diese Werbestrategie hatte einen durchschlagenden Erfolg. Plötzlich trugen die Stilikone Madonna, der ehemalige US Präsident Bill Clinton und Skandal Boxer Mike Tyson, Base Caps des Labels aus Kalifornien.
Von nun an ging es mit Von Dutch kontinuierlich bergauf, besonders in der Biker Szene erfreuten sich die Shirts, Hosen und später auch die hochwertigen Lederjacken großer Beliebtheit. Alleine mit dem Verkauf der Baseballkappen verdiente das Kult Label Von Dutch 260 Millionen US Dollar im Jahr.
2004 begann der Stern des Vorzeigeunternehmens Von Dutch zu sinken. Das lag zum einen am Weggang des Chef Designers Christian Audigier, der zusammen mit dem Tätowierer Ed Hardy sein eigenes Label gründete und zum anderen an einer Reihe von geschäftlichen Flops. So brachte Von Dutch im Jahr 2005 einen eigenen Energydrink auf den Markt, der allerdings wie Blei in den Regalen der Supermärkte stand. Diese Schiene erwies sich nicht nur als riesengroßer Flop, sondern sorgte auch für einen millionenschweren Verlust des Unternehmens. Auch der Versuch den Drink auf Lizenz produzieren zu lassen, wurde ein glatter Misserfolg.
Noch in diesem Jahr möchte Von Dutch ebenfalls als Lizenzprodukte Uhren auf den Markt bringen und das Sortiment auf Unterwäsche, Strümpfe, Socken und Schmuck erweitern. Seit dem Ausscheiden von Christian Audigier ist der ehemalige dänische Schauspieler Tonny Sorensen Geschäftsführer bei Von Dutch. Das Unternehmen beschäftigt 400 Mitarbeiter und macht mittlerweile wieder einen Umsatz von rund 100 Millionen US Dollar im Jahr.
In Deutschland ist Von Dutch kaum noch erhältlich. Wer sich für das Sortiment interessiert, kann sein Glück nur noch bei einigen wenigen Internet Shops oder beim Auktionshaus eBay versuchen, denn dort wird Von Dutch noch vereinzelt angeboten.
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