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Picaldi
Beim Label Picaldi handelt es sich um einen Hersteller von Bekleidung, der seinen Sitz in Berlin hat. Gegründet wurde das Unternehmen im Jahr 1994 durch Zeki Öztürk in der Firmenform der GmbH.
Schon drei Jahre nach der Firmengründung, nämlich im Jahr 1997, fing der Vertrieb der Mode unter dem Label Picaldi Jeans an. Die Jeans werden durchweg in Istanbul gefertigt. In den ersten Jahren seines Bestehens setzte das Label Picaldi durchweg auf die so genannte Karottenjeans, die unter dem Namen Zicco auf den Markt gebracht wurde. Diese Jeansform war schon in den 1980er Jahren bei Jugendlichen sehr beliebt, als die so genannte Saddler-Jeans von Diesel hier noch überzeugte. Die Zicco war jedoch weitaus preiswerter als das in den 1980er Jahren sehr beliebte Original.
Allerdings konnte sich Picaldi trotz seiner deutlich günstigeren Preise im Vergleich zum Original nicht lange am Markt halten und im Jahr 2001 wurde die Produktion schließlich mit Rücksicht auf die Billigkonkurrenz, deren Preise nicht mehr zu toppen waren, eingestellt.
Seither gehören die Tarnhosen, Bomberjacken und Sweatshirts zu den Erfolgsprodukten des Labels Picaldi. Auch hier sind es die Plagiate teurerer Marken, auf die durch günstige Produktion gesetzt wird. Zielgruppe sind Personen, die sich zwar in sehr modischer Garderobe kleiden möchten, dabei aber teure Markenprodukte nicht zahlen können oder möchten und sich somit den Plagiaten in gleicher Schnittführung öffnen.
Verbreitet ist Picaldi als Label besonders im Bereich des Hip-Hop und bei dessen Anhängern. Maßgeblich an der Verbreitung der Bekanntheit des Labels Picaldi sind Rapper wie Bushido beteiligt, die während ihrer Konzerte in Garderobe von Picaldi auftreten und damit für eine große Bekanntheit sorgen. Nicht zuletzt erhält Picaldi durch die Songtexte verschiedener Rapper, unter anderem auch hier Bushido, weitere Präsenz in der Szene, denn zum Beispiel der Track „Abschaum” des Albums Nummer 7 beschäftigt sich auch mit der Picaldi Jeans. Auch in anderen Songtexten erwähnt gerade Bushido gern und häufig die Picaldi Jeans.
Nicht zuletzt durch die Identifikation der Rapper mit dem Label wird das Label Picaldi immer wieder mit dem so genannten Ghetto in Verbindung gebracht und das Label selbst forcierte diese Identifikation mit dem Claim „Nix Aldi – Picaldi”. Auch der Rapper Eko Fresh brachte für das Label weitere Publikation, denn er ließ sich für sein Album „Hart(z) IV” in der Kleidung des Berliner Labels fotografieren.
Picaldi sieht sich gern als Label für Jungsmode, Mode für Halbstarke oder auch als Mode für Ghettokids, auch als so genannte Unterschicht bezeichnet, dargestellt. Filialen der Marke finden sich in großen Städten Deutschlands, in Wien und in Istanbul.
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