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New Yorker
Wirklich junge Kunden sollen vom Label New Yorker angesprochen werden. Die Zielgruppe des Labels sind männliche und weibliche Personen zwischen 15 und 25 Jahren, die sich mit Schuhen, Accessoires und eben Mode trendig und nicht zu hochpreisig ausstatten möchten.
Gegründet wurde das Label New Yorker im Jahr 1971 und entgegen den Vermutungen, die der Name zulässt, ist das Unternehmen deutscher Herkunft. Die Gründung erfolgte in Braunschweig und schon im gleichen Jahr wurde der erste Jeans-Store unter dem Namen New Yorker in Flensburg eröffnet.
Die Expansion des Unternehmens ging explosionsartig voran und bis heute ist das Label New Yorker in 25 Ländern europaweit vertreten. Darüber hinaus sind auch die Vereinigten Arabischen Emirate in das insgesamt 650 Filialen starke Vertriebsnetz einbezogen. Mehr als 11.000 Mitarbeiter sind bei New Yorker tätig.
Das Unternehmen New Yorker sieht sich als Modehaus, das den Young Fashion Style vertritt und genau die junge Zielgruppe ansprechen möchte. Zahlreiche bekannte Eigenmarken unterstehen New Yorker, zu denen unter anderem Fishbone, Smog, Sensored und Amisu gehören, die wiederum in der Modebranche sehr bekannt sind.
New Yorker verfügt über ein sehr breit gefächertes Produktportfolio, das von T-Shirts über Pullis und Röcke natürlich auch Jeans im Angebot hat. Abgerundet wird die Produktpalette durch Schmuck und Accessoires, Sportswear und Underwear sowie Schuhen.
Das gesamte Produktprogramm lässt sich auf der Homepage des Labels New Yorker einsehen. Diese ist unter www.newyorker.de zu finden. Auch die Philosophie des Unternehmens lässt sich hier nachlesen. Zudem bietet ein Storelocator auf der Website die Möglichkeit, einen Store von New Yorker in der Nähe mittels Eingabe der eigenen Postleitzahl zu ermitteln.
Das Label New Yorker selbst betrachtet sich als Spezialisten für die Mode für sehr junges Publikum und in dieser Eigenschaft betrachtet sich New Yorker als Fashion-Spezialist. Das echte Geheimnis des Erfolges von New Yorker liegt in der gezielten Auswahl der Standorte der Filialen. Gern lässt sich das Label also in Fußgängerzonen sowie Einkaufzentren nieder, die eine hohe Laufkundschaft aufzuweisen haben. Aufgrund der preiswerten Struktur hat sich das Unternehmen an die Einkommensverhältnisse der recht jungen Kunden angepasst und gemeinsam mit der günstigen Lage der jeweiligen Filialen kann so auch die Laufkundschaft durch gezielt platzierte Angebote vor den Filialen erreicht werden.
Durch die kluge Absatzstrategie kann New Yorker sich monatlich rund vier Millionen Kunden sichern, die ihren Bedarf an junger und modischer Kleidung sowie Accessoires in den Filialen von New Yorker decken.
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