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Mitch & Co
Mit dem Label Mitch & Co. hat sich ein Kaffeeröster eine völlig neue Welt, nämlich die der Mode, erschlossen. Die Serie Mitch & Co. ist seit Juni 2007 in allen Filialen des Kaffeevertreibers Tchibo zu finden. Gemeinsam mit dem Mode-Designer Michael Michalsky hat Tchibo das noch relativ neue Label geschaffen, das bezahlbare, praktische und modische Stücke im Produktportfolio des Unternehmens Tchibo vertreibt.
Vor seiner Tätigkeit für Mitch & Co. hat Michael Michalsky sich bereits wertvolle Sporen im Design erworben, als er für bekannte Marken wie Adidas oder auch das berühmte Leder Label MCM aktiv tätig war.
Mit Mitch & Co. setzt der Designer gemeinsam mit dem Kaffeeröster nun auf preiswerte aber hinsichtlich der Qualität sehr hochwertige Basics, die neben einem modischen Gesamteindruck auch auf perfekte Schnitte setzen.
Das Label Mitch & Co. arbeitet unter der Website www.tchibo.de, wo das aktuelle Produktportfolio jeweils angesehen und auch online bestellt werden kann. Die ehemalige Internetpräsenz www.mitch.com wurde zugunsten der Erreichbarkeit über die Tchibo-Website eingestellt.
Das als Kaffeeröster bekannt gewordene Unternehmen Tchibo setzt in Zusammenarbeit mit Michael Michalsky bei Mitch & Co. auf ein wöchentlich wechselndes Warenangebot, wie es Discounter bereits seit Jahren in dieser Form betreiben. Die Produkte vom Label Mitch & Co. sind allerdings höherpreisiger angesetzt, als dies bei Discountern der Fall ist, was Mitch & Co. auch Probleme bei der Marktetablierung bereitet. Ganz offenbar sehen Kundinnen derzeit noch nicht die Notwendigkeit, bei einem noch relativ jungen Label, das dennoch nicht den Charakter eines Edelgarderobenherstellers hat, mehr für ein Kleidungsstück zu bezahlen, als dies beim Billiganbieter der Fall ist, mit dem sich Tchibo hinsichtlich des Warenangebotes messen möchte.
Das Label befindet sich hinsichtlich der Etablierung am Markt noch in den Kinderschuhen. Sogar Rückläufe mussten seit dem Jahr 2006 hingenommen werden, die sich inzwischen in Umsätzen von rund 45 Millionen jährlich zeigen und sich damit zum ersten Halbjahr 2006 halbiert haben.
Das Label Mitch & Co. setzt aber dennoch auf eine weitere Markpräsenz und wird nach eigenen Angaben die Zusammenarbeit mit Michael Michalsky nicht aufgeben. Lediglich Optimierungen und Modifikationen sind angedacht, um auch im Herbst 2009 noch Kollektionen herauszugeben, die dann größeren Anklang beim Kunden finden.
Derzeit müssen Produktionsüberhänge von Mitch & Co. in den insgesamt 25 Restemärkten, bekannt als „Tchibo Prozente”, auch dort mit häufig mäßigem Erfolg verkauft werden.
Auch der ausbleibende Erfolg von Labels Mitch & Co. hat Tchibo nun Gesamtumsatzeinbußen von bis zu 84 Prozent beschert, was zum großen Teil auf die fehlenden Erfolge von Mitch & Co. zurückzuführen ist.
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